对标美剧的《原生之罪》,赢在了哪里?

由爱奇艺出品,翟天临、尹正主演的网剧《原生之罪》正在爱奇艺热播。除了登上全网各大热门榜单之外还获得了来自专业媒体、流量自媒体的大量好评。同时拥有美剧内容制作上的品质和超越美剧的营销手法,《原生之罪》无论是在大众市场还是在商业市场,已经为爱奇艺标志性爆款之作。

饱满剧情引圈内流量KOL好评

兄弟探案剧《原生之罪》在爱奇艺开播后,屠榜各类主流榜单,好评如潮。同时,各大媒体、自媒体也从各个维度发布了剧评,剖析剧集背后的意义,向观影者传播着一部有深度的剧集的持续影响力。流量影视自媒体毒Sir电影在《原生之罪》开播一周后向粉丝大力安利了该剧。毒Sir认为,《原生之罪》撕裂了“真善美”的外衣——它告诉你,不能打碎的爱,是可怖的;而打碎过的正义,才有可能成为真正强大的正义。让人着迷的不仅仅是内容本身,更是每集中引人深思的论点。

《影视圈》杂志点评这是一部具备电影制作水准的网剧,节奏紧凑,绝不浪费一个镜头拍无用之物,绝不多说一句废话做过多延展。

专业媒体给出的评论就是言之有物。一般来说,电影与电视剧的不同的节奏把控给人观感上很大不同,一经对比,自然是节奏紧凑的更让人酣畅淋漓。从《原生之罪》的监制、导演就可以判断,从制作之初就可以得知这是一部电影化出品的网剧,品质自然不在话下。

观众看悬疑探案剧看的是什么?除了表演功底、细节推理之外,还有对社会正义的深思和对自我的审视,这正是媒体与自媒体所深挖的精神价值,也是平台和剧集所承担的社会责任。只有有深度的剧集才有机会激发行业上的升级及观众由衷的喜爱。

内容质感对标美剧

悬疑剧的忠实观众应该不难发现,《原生之罪》与许多美剧有相似的地方,就拿美剧迷深爱的经典悬疑剧《犯罪心理》(Criminal minds)来对比,二者在电影级别制作水准、单元剧的类型、聚焦罪犯的生活经历与心理状态、注重人文关怀等方面有着极大的共通之处。

实际上,美剧早已经成为爱奇艺内容品质的标尺,依此推出精品新鲜的影视剧,强势巩固平台的行业地位。从剧集类型、制作水平、价值观传递等方面来说,《原生之罪》强势对标美剧,为爱奇艺的再添力作。

首先,从已经得以验证成功的美剧模式来看,更短、品质更高、情节更为紧凑的剧集是更容易为用户所接受的。《原生之罪》一共24集,4集为一个故事,快节奏的单元剧短小精炼。吸引人的情节,不拖沓的剧情,适当的幽默,对标美剧,看后给人淋漓尽致的感觉。

其次,《原生之罪》中主配角的出色发挥、电影导演和监制的加持、电影级别的拍摄水平、来源于真实案件的故事内容等保证了剧集的电影级制作水准,《原生之罪》获得的大量好评也集中于此。

另外,人文情怀是美剧中的重要属性。看过《犯罪心理》的观众应该会记得,每个故事结束后都会在片尾加看到名言警句。这也是美国悬疑剧的一大特点,可以直击观影者的精神世界,加深对剧的记忆点。比如第十四季第2集完结时对于家庭的警醒:

在《原生之罪》当中,我们也看到了同样的手法。茶园案中的老父亲王长林背负沉重父爱走上犯罪道路,他的悲惨结局又不免让人叹惋。故事结尾由由翟天临饰演的池震警醒着观影人群并推动大家的深思:

《原生之罪》的内容质感可直接对标美剧,但落脚点更多着重于对主流价值观的引入,对社会正义的匡扶、对积极生活的向往。

剧集商业化手法超越美剧

《原生之罪》在内容品质上对标美剧,在商业化的手法上更是超越了美剧。

美剧的内容生产虽非常前沿,但商业化模式依然传统。在国外,广告主的选择几乎只有电视台播放的片前片中的硬广,以及在剧集中的产品植入。硬广很容易使观影者产生强烈抵触感甚至产生弃剧的心理,产品植入又过于单一软性。虽然美剧中的植入几乎不打扰剧情,但是观影者往往会忽视营销点,营销回报微弱。

美剧《犯罪心理》中植入的汽车产品,单集软性曝光10秒:

(美剧《犯罪心理》)

美剧《黑镜》中植入食品品牌,单集软性曝光5秒:

(美剧《黑镜》)

美剧《纸牌屋》中植入电子品牌,单集软性曝光5秒

(美剧《纸牌屋》)

美剧《生活大爆炸》中植入电子品牌,单集软性曝光5秒:

(美剧《生活大爆炸》)

从以上案例中不难发现,海外的两种广告方式可以说是很单一的,皆无法满足广告主的需求及现代社会人群的胃口。即便在人们所熟知的顶级流量美剧中,广告模式也是固化的,剧集商业化市场可以说是极度空白的。

国内同行的商业化则是另一番天地,表现得更加灵活且多样化。比如由爱奇艺创新的原创贴广告,通过结合剧情故事,由剧中演员演绎广告主产品的特性,弱化广告排斥感的同时精准营销。让观影人群在欢乐中了解品牌的特性,甚至会在观看后与朋友热烈讨论,推动了广告的二次传播。

(爱奇艺《原生之罪》原创贴广告)

(爱奇艺《原生之罪》原创贴广告)

这种既有趣又有效的营销手法,让国内剧集的商业化程度在国际市场上强势领先。

有了创新多元化的商业化选择,片方与平台才有更多的资金投入到内容上,这对商业市场和用户市场来说都是一种良性回馈。

爱奇艺的爆款法则

对标美剧质量的要求也促使爱奇艺打造了大量爆款,多年来也获得不少成就。《盗墓笔记》上线当日创下网剧首播最高纪录、《老九门》当时成为史上最快破10亿播放量自制剧,《河神》、《无证之罪》等优秀网剧已经发行到Netflix,爱奇艺打造爆款网剧的能力已经在业内首屈一指。

首先,从制作模式来看,爱奇艺在美剧模式的框架内,通过短剧制作、质感剧本、电影级制作在国内开创了品质潮流。《原生之罪》、《无证之罪》等爆款都遵循着对标美剧的生产标准。

其次,爱奇艺的内容营销团队及商业营销团队也是打造爆款的重要推动力量,为品质和服务添砖加瓦。例如家喻户晓的《延禧攻略》、口碑爆棚的《天盛长歌》等剧的火爆,内容营销团队深挖观影人群嗨点,垂直宣推。商业营销团队开发多类创新广告产品,满足广告主需求及观影人群胃口。

简单来说,爱奇艺打造爆款的能力体现在内容上对标美剧品质的追求,与年轻人共鸣,营销上超越美剧的商业化模式,在时代中创新。在爆款网剧的策略引导下,爱奇艺的会员数量快速增长,与各类广告主的合作也越来越多。

对于投放爱奇艺的广告主而言,与优质的内容合作,与创新的平台共赢,既可以帮助企业打造品牌影响力、强化品牌认知,也可以紧跟时代步伐,深入年轻人群体,让品牌持续保持活力。

《原生之罪》无疑是爱奇艺又一爆款力作。这部从2018年火爆到2019年的网剧不论从内容品质来看,还是从各方正向口碑以及大量广告主的投放来看,都在继续验证着爱奇艺对标高品质美剧模式的前瞻性和可持续性。

首页其它